Opublikowano 2 lutego 2008 przez

Siła marki

Z badania BAV (BrandAsset Valuator™) wynika, że najsilniejsze obecnie wśród Polaków marki to:

  1. Polska (jako kraj),
  2. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy,
  3. Nokia,
  4. Danone,
  5. Polsat,
  6. Wedel.

Co oznacza siła marki w tym badaniu? BAV opiera się na 4 kategoriach (filarach), które ostatecznie decydują o sile marki:

  • wyróżnialność (differentiation) – co różni jedną markę od innych,
  • zapotrzebowanie (relevance) – stopień, w jakim marka odpowiada potrzebom konsumentów,
  • szacunek (esteem) – jakość, reputacja i zaufanie do marki,
  • wiedza (knowledge) – skumulowane doświadczenia konsumentów z marką.

Czytaj dalej Siła marki

Biznes & Finanse Ekonomia

konsument marka marketing

Opublikowano 14 września 2007 przez

Chiński inwestor

Chiński smokCiekawą analizę konsekwencji sporych chińskich inwestycji zagranicznych autorstwa Philipa Lane’a przeczytać można na VoxEU.org. Najgłośniejsze chińskie akwizycje ostatnich lat to Thomson (TCL) i dział produkcji komputerów IBM (Lenovo). Ich rodzime marki – np. Haier – też zaczynają zdobywać rynki zagraniczne (więcej silnych chińskich marek w raporcie Interbrand).

Warto zwrócić uwagę, że choć powszechnie Chiny (jak i inne kraje Azji Południowo-Wschodniej) wciąż uznaje się za typowego taniego wytwórcę, to w rzeczywistości tamtejsza gospodarka jest dużo bardziej zaawansowana.

Czytaj dalej Chiński inwestor

Biznes & Finanse Ekonomia

bezpośrednie inwestycje zagraniczne Chiny finanse marka

Opublikowano 6 grudnia 2006 przez

Konsument doinformowany

Financial Times opublikował artykuł o wpływie internetu na znane marki sieciowe: McDonalds, Starbucks itp. (tytuł oryginalny: People’s web takes on the big brands, tytuł polskiego tłumaczenia: Wielkie marki mogą zaplątać…

Czytaj dalej Konsument doinformowany

Ekonomia

internet konsument marka marketing