Z badania BAV (BrandAsset Valuator™) wynika, że najsilniejsze obecnie wśród Polaków marki to:

1. Polska (jako kraj),
2. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy,
3. Nokia,
4. Danone,
5. Polsat,
6. Wedel.

Co oznacza siła marki w tym badaniu? BAV opiera się na 4 kategoriach (filarach), które ostatecznie decydują o sile marki:

• wyróżnialność (differentiation) – co różni jedną markę od innych,
• zapotrzebowanie (relevance) – stopień, w jakim marka odpowiada potrzebom konsumentów,
• szacunek (esteem) – jakość, reputacja i zaufanie do marki,
• wiedza (knowledge) – skumulowane doświadczenia konsumentów z marką.

Czytaj dalej Siła marki